GlaxoSmithKline एक तरफ जहां U.K. में इस गर्मी अपने ऐड कैम्पऐन्स में डाइवर्सिटी और इनक्लूजन को सही ढंग से जोड़ना चाहता था। वहीं, इसने प्राइड मंथ के दौरान रेडूनदंत रैंबौस और हैशटैग प्लेटिटूडस का सिर्फ सहारा नहीं लिया, बल्कि मार्केटिंग के साथ इसे पूरा किया।
बता दें कि, ‘GSK कंज्यूमर हेल्थकेयर मार्केटिंग’ टीम ने ‘गे टाइम्स ग्रुप’ के साथ पार्टनरशिप कर ली है। दरअसल, टीम ने यह फैसला अपने कुछ प्रोडक्ट मार्केटिंग पर एक मॉडर्न डे डाइवर्स स्पिन को लगाने के लिए किया है।
वहीं, Sensodyne और Voltarol के लिए पहले दो ब्रांड कैम्पऐन्स चुने गए हैं, जो LGBTQ+ कम्यूनिटी मेंबर्स और रिलेवेंट प्रोडक्ट मैसेज के साथ डिजिटल फिल्मों में कहानियां प्रस्तुत करते हैं।
ऐसे में उदाहरण के लिए Sensodyne कैम्पऐन, GSK’s के ओरिजिनल “फेसेस ऑफ सेन्सटीवीटी” का एक एवोल्यूशन है, जिसमें सेन्सटीव दांत वाले लोग इलाज़ के बाद गंभीर होते हैं। वहीं, नए “आइस कोल्ड फ़ेस” कैम्पऐन में LGBTQ+ कास्ट ईटिंग फ्रोजन ट्रीट्स और अपनी प्रतिक्रियाओं को दिखाने की सुविधा होती है।
ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में GSK कंज़्यूमर के डिजिटल और मार्केटिंग ऑक्सीलेराशन डायरेक्टर लुईस विनसर ने कहा, “इनिशियल कैम्पऐन GSK में ब्रॉडर डाइवर्सिटी और इनक्लूजन एडवरटाइजिंग मिशन को बंद कर दिया गया है। मैं बता दूं कि हमारे कंज़्यूमर हेल्थकेयर प्रोडक्ट हर किसी के लिए हैं, लेकिन अगर कोई अपने आप को हमारे ब्रांड्स में रिफ्लेक्ट नहीं करता है, तो हम उन लोगों के लिए कोई दरवाजा नहीं खोल रहे हैं, जिन्हें हमारे प्रोडक्ट्स से लाभ मिल सकता है।”
क्या आप जानते हैं कि Voltarol पैन रिलाईवर के लिए दूसरा कैम्पऐन है, जो खेल पर केंद्रित है। वहीं, इसे “Alternative Queer Hobbies” भी कहा जाता है। दरअसल, यह LGBTQ+ लोगों को एक थीम में साइक्लिंग, बॉक्सिंग और रोइंग जैसे आउटडोर खेलों पर निर्धारित करता है, जिसमें Voltarol “जॉय ऑफ मूवमेंट” टैगलाइन के साथ काम किया जाता है।
GTX, गे टाइम्स समूह के इन-हाउस प्रोडक्शन आर्म ने Publicis Media’s platformGSK के साथ काम किया है। इसमें गे टाइम्स कंटेंट का मालिक है, लेकिन यह सोशल मीडिया पर GSK को फिर से डिस्ट्रीब्यूट करने के लिए सहमत है।
platformGSK में कंटेंट और स्ट्रेटेजी के हेड टॉम विल्किंसन ने कहा, “ज्यादा इंकलुसिविटी और डाइवर्स ऑडिएंस के लिए रिप्रेजेंटेटिव होना GSK का निर्देश है, और यह बताना हमारा मिशन है कि हम इसे पूरा कर रहे हैं। मैं कहूँ तो यह एक स्मार्ट बिज़नेस भी है, लेकिन हमें स्पष्ट रूप से दर्शकों के लिए अधिक इंक्लूसिव होने की भी आवश्यकता है।”
विनसर ने आगे कहा कि इंटरनल GSK और पब्लिक फीडबैक दोनों पॉज़िटिव रहा हैं, और हमें फार्मास्यूटिकल्स डिवीजन सहित सभी कंपनियों में इसी तरह के प्रयासों की आशंका है। हालांकि, दो बिज़नेस एक ही छत के नीचे नहीं हो सकते हैं। वहीं, GSK ने इस साल की शुरुआत में कंज़्यूमर यूनिट को बंद करने और अपनी दो साल की योजना की घोषणा की है, जो पहले से ही फाइजर के साथ एक जॉइंट वेंचर है।
